五粮液是全球知名的以白酒生产为主的特大型集团公司,拥有以酒业为核心主业、多元化发展(现代机械制造、高分子材料、现代包装、现代物流为支柱产业)的产业格局。现有职工5万多人,占地12平方公里,拥有从明初连续使用至今、从未停止过发酵的明代老窖池,也有一大批现代化、规模化的酿酒生产车间。


2018年春节期间,五粮液与上海辰商软件合作,探索酒类小程序新零售模式。辰商软件为五粮液打造酒类小程序“五号酒库”。




上海辰商软件科技有限公司(简称辰商软件),是融钰集团股份有限公司(证券代码:002622 证券简称:融钰集团)控股子公司,融钰集团的业务涉足电气实业、创新科技、金融服务和汽车消费四大领域,围绕“金融、科技、产业场景”三要素,广泛吸收尖端人才、整合行业优质资源,逐步打造具有融钰特色的、基于产业场景的金融科技生态圈。



五号酒库小程序


抢发酒红包:敬酒新方式

除了购买产品,小程序还配置了发红包的功能,用户可以将买到的酒(也有官方定期活动派送)以ml为单位发红包给好友,小程序内设置专属酒柜,红包中抢到的酒即存于此处,用户可以选择集满一定额度兑换真实产品,也可以选择再次以红包形式发送给好友继续传递赠酒。




收赠礼品卡:零距离收送

小程序中同样设置了礼品卡专区,精心设计的礼品卡可以送长辈、送朋友、送战友,送给亲友精品五粮液礼品的同时,还可以表达满满的情意。


送方可以选择代表不同情谊的卡面与不同产品组合,收方收到卡片可以二次转送,也可以线上或线下兑换卡片赠送的产品实物。




【小程序亮点元素提炼】


元素一:红包微创新、社交互动裂变

借用现有红包盛行形势,这款小程序中加入了红包元素,并且进行了微创新,支持用户将酒水类产品以ml为单位与好友共享,且支持产品形式提现。实现线上与线下快速转化,为酒水行业开创了新的推广形式。


同时小程序中的个人专属酒柜存酒可以以红包形式分享至好友、群及朋友圈,通过抢酒的社交互动形式,增加了品牌的曝光率及用户与品牌的粘性,同时实现了品牌及产品的裂变推广。


元素二:虚拟卡片与文化元素

小程序还结合了目前流行的虚拟商品及文化卡面元素,虚拟卡跨时间、地域,文化元素则更精准清晰地传递礼品含义。一方面降低了用户收送礼的时间及精力成本,另一方面更有效便捷地实现用户收送礼品的情感维系。


在一切事物追求简单高效的今天,传统行业的方方面面都应该思考如何借助科技进行这样的突破,跟随主流的趋势,不断进步与迭代。


元素三:新零售元素

从整体的销售逻辑与运营思路出发,小程序的销售方式加入了新零售的元素, 产品的不同价值属性匹配了不同的模式。真正消费产品的消费者才会走到物流,而利用礼品属性和社交互动的用户则只需要在线的流动,优化资源配置的同时也是一次新零售的突破。


这款小程序无疑是传统行业借助科技突破的一次非常成功的尝试,也为更多的传统企业提供了很好的思路。辰商软件强大的项目实施团队已经帮助多家知名企业实现转型升级,未来,辰商软件还将在人工智能、大数据等最新前沿技术领域深度合作,打造伟大的产品,助力企业数字化转型,成为客户最值得托付的企业。